Każda kreacja multimedialna lub graficzna to utwory chronione prawami autorskimi – te zaś mogą być nieograniczone lub mogą ograniczać się do określonego pola eksploatacji, rejonu geograficznego czy np. czasu, na jaki autor udziela praw emisyjnych nabywcy.
Wykonawcy często określają na jakich warunkach (np. licencjach praw autorskich) funkcjonują dostarczane przez nich kreacje (utwory) lub obszar ten jest określany przez zamawiającego i wynika bezpośrednio z planowanych działań marketingowych.
Jak więc rozumieć ten zakres, czym są pola eksploatacji, jak właściwie określić pola eksploatacji dla animacji video?
Poniżej znajduje się podstawowa, ogólna grupa pól eksploatacji określana przez twórców reklam animowanych, animacji produktowych oraz explainer video.
Nazwa
Opis / Przykłady
Formaty
Prawa autorskie
Telewizja ogólnopolska
Emisja w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych
(np. TVP, TVN, Polsat, etc. )
Ograniczone czasowo
Telewizja ogólnopolska
Opis / Przykłady
Emisja w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych
(np. TVP, TVN, Polsat, etc. )
Formaty
Prawa autorskie
Ograniczone czasowo
Telewizja regionalna
Emisja w regionalnych stacjach telewizyjnych
(np. TVP 3, etc. )
Ograniczone czasowo
Telewizja regionalna
Opis / Przykłady
Emisja w regionalnych stacjach telewizyjnych
(np. TVP 3, etc. )
Formaty
Prawa autorskie
Ograniczone czasowo
Telewizja internetowa
Emisja w telewizjach internetowych
(np. Ipla, Player, iTV, etc. )
Ograniczone czasowo
Telewizja internetowa
Opis / Przykłady
Emisja w telewizjach internetowych
(np. Ipla, Player, iTV, etc. )
Formaty
Prawa autorskie
Ograniczone czasowo
Reklama internetowa
- Emisja w formie płatnej reklamy na Social Mediach, Youtube (np. preroll, true-view, etc.)
- Emisja jako część reklamy rich media
- Emisja reklamy na portalach internetowych
Ograniczone czasowo
Reklama internetowa
Opis / Przykłady
- Emisja w formie płatnej reklamy na Social Mediach, Youtube (np. preroll, true-view, etc.)
- Emisja jako część reklamy rich media
- Emisja reklamy na portalach internetowych
Formaty
Prawa autorskie
Ograniczone czasowo
Internet
Emisja animacji video jako materiału na stronie www, blogu, kanale Social Media – bez płatnych form.
Brak ograniczeń czasowych
Internet
Opis / Przykłady
Emisja animacji video jako materiału na stronie www, blogu, kanale Social Media – bez płatnych form.
Formaty
Prawa autorskie
Brak ograniczeń czasowych
Reklama w kinach
Animacja reklamowa emitowana w kinach przed seansami.
Ograniczone czasowo
Reklama w kinach
Opis / Przykłady
Animacja reklamowa emitowana w kinach przed seansami.
Formaty
Prawa autorskie
Ograniczone czasowo
Telebimy
Reklama animowana emitowana na telebimach, w galeriach handlowych, eventach, hipermarketach, citylightach, etc.
Ograniczone czasowo
Telebimy
Opis / Przykłady
Reklama animowana emitowana na telebimach, w galeriach handlowych, eventach, hipermarketach, citylightach, etc.
Formaty
Prawa autorskie
Ograniczone czasowo
Wewnątrz organizacji
Animacja wykorzystywana do celów wewnętrznych firmy / organizacji, takich jak: prezentacje, konferencje i szkolenia, emisja w przestrzeni biurowej, targi, etc.
Brak ograniczeń czasowych
Wewnątrz organizacji
Opis / Przykłady
Animacja wykorzystywana do celów wewnętrznych firmy / organizacji, takich jak: prezentacje, konferencje i szkolenia, emisja w przestrzeni biurowej, targi, etc.
Formaty
Prawa autorskie
Brak ograniczeń czasowych
Pola eksploatacji animacji video pozwalają na precyzyjne określenie zasięgu oraz ograniczenie budżetu kampanii marketingowej. Emitując materiał w Telewizji ogólnopolskiej zazwyczaj wystarczające są prawa na emisję na 1 rok czasu – po tym czasie najczęściej kampania jak i sam spot są nieaktualne nie ma więc potrzeby nabywania dłuższych praw autorskich.
